Sinds 1987 ontwerpt RUE BLANCHE kleding voor het dagelijks leven. Het streeft ernaar om het 'ultieme kledingstuk' te creëren, altijd passend, stijlvol en modern. RUE BLANCHE positioneert zichzelf als een geavanceerd en creatief merk dat verborgen emoties blootlegt, verwijzend naar invloeden uit het verleden die opvallend relevant blijven. Gewaagde kleuren, zachte materialen en tijdloze snitten kenmerken de collecties.

Het merk RUE BLANCHE wordt in 1987 in Brussel opgericht. De bedrijfsnaam is een eerbetoon aan de naam van de straat waar de firma voor het eerst gevestigd was. De eerste collectie omvatte zeven modellen, allemaal gemaakt van jersey, wat voor die tijd ongebruikelijk was.

Het merk werd in 2017 opnieuw gelanceerd. Marie Chantal Regout's twee dochters Astrid en Aude nemen vanaf dat moment het roer van het bedrijf over.